高端酒发力中端产品

名酒发力“民酒”似乎已经成为市场趋势。昨日，五粮液在成都举行“创新驱动发展暨新品上市发布会”，宣布推出中价位的五粮特曲、五粮头曲战略新品，价位介乎200元至500元之间，进军“让老百姓都喝得起”的“民酒”市场。

会上，五粮液集团公司董事长唐桥表示，不仅要巩固高端市场地位，更要壮大“腰部”产品，布局中价位市场，依靠创新进一步巩固和发展五粮液在行业中的优势地位。

据了解，今年以来，五粮液频出新品，抢占中价位市场。5月29日，五粮液在郑州举行绵柔“尖庄”新品上市发布会。绵柔“尖庄”投放市场仅一个月，就实现5000万元的销售收入。五粮液股份有限公司董事长刘中国表示，公司对高、中、低端酒的发展已做好下一步规划，要把产量占80%的系列酒发展成老百姓喝得起的酒。要像打造五粮春一样，通过几年的努力要将五粮特曲、五粮头曲打造成为销量达到10亿甚至20亿以上的品牌。

唐桥表示，中国白酒经过“黄金十年”的高速发展，正在向理性回归，行业进入调整期。五粮液把握行业发展趋势，审视市场环境的变化，在巩固五粮液高端品牌形象与地位的同时，靠创新转化品牌与企业的综合资源优势，向广阔的“民酒”市场进军。

中国酒业进入调整期

2013年，中国酒业已经走入又一轮调整期。标志着中国白酒爆发式增长时代已经彻底结束。业内专家指出，中国白酒业的很可能会持续到三到五年，甚至更长时间。据中商情报网发布的《2013-2017年中国液态白酒行业预测及投资策略研究报告》数据显示：2012年1-12月，全国白酒的产量达115.3亿升，同比增长18.55 %。从各省市的产量来看，四川省白酒的产量达29.5亿升，同比增长14.83 %，占全国总产量的25.60 %。紧随其后的是山东省、河南省和江苏省，分别占总产量的10.79%、8.66%和7.93 %。如此大的增长比例，基本上都是中、低价位的酒被老百姓消费掉了。

四川省政府参事、四川中国白酒金三角酒业协会会长王国春曾公开表示，中价位市场是一个很巨大的市场，涵盖了很多类型的消费者。酒企现在需要做的是冷静研究这些消费者，找到适合自己企业的核心消费群体，生产出适应这类群体需求的产品。所以，酒类企业在新的形势下不应该急躁，更应冷静面对。